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The effects of political ideology and brand familiarity on conspicuous consumption of fashion products

저자
Urumutta Hewage G.S.,Klucarova S.,Boman L.
학술지명
Journal of Global Fashion Marketing
출판/발행연도
2021
주제
요약

본 연구는 과시적 소비 관점에서 브랜드 로고 크기와 정치적 이념이 패션 제품에 대한 소비자 의도에 미치는 상호작용 효과를 조사합니다. 특히, 자유주의 소비자들은 익숙하지 않은 브랜드에 대해 크고 눈에 띄는 로고를 선호하는 경향이 있으며, 이는 제품의 독특성에 대한 욕구와 위험 감수성 증가 때문인 것으로 나타났습니다.

학술지 영향력
[Journal of Global Fashion Marketing]
CiteScore
9.0
ES
0.00053
JCI
0.89
JCR
5.5
KCI
0.81
SJR
1.171
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