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중국 산자이 (Shānzhài) 브랜드 선호에 미치는 요인에 대한 연구: 소비자의 사회계층 이동성 인식을 중심으로

저자

왕위; 김진우; 이한근; 이경미

학술지명

국제경영연구

출판/발행연도

2015

주제

요약

본 연구는 소비자의 사회계층 이동성 인식이 산자이 브랜드 선호에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 사회계층 이동성이 제한적이라고 인식하는 소비자는 산자이 브랜드의 실용적인 측면을 중시하며 선호도가 증가하는 경향을 보였다. 이러한 현상은 낮은 사회계층 이동성 인식이 실용적 소비 마인드를 활성화시키기 때문으로 확인되었다.

학술지 영향력

[국제경영연구]