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벤처기업 제닉의 성장과 중국 진출

저자

박철형; 이경완; 이동기

학술지명

Korea Business Review

출판/발행연도

2015

주제

#중국

요약

제닉은 마스크팩 제조 기술력을 바탕으로 국내 시장에서 성장했으며, 중국 시장 진출을 통해 해외 시장을 확대하고 있다. 홈쇼핑과 OEM 공급을 주력으로 활용하여 자본 및 마케팅의 열세를 극복하고 효율적인 마케팅을 전개하고 있다. 본 사례 연구는 제닉의 성장 과정과 중국 진출 전략을 분석하여 경영 전략 및 국제 경영 연구에 기여하고자 한다.

학술지 영향력

[Korea Business Review]