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스마트 워치 수용 보류 소비자 집단의 혁신 저항에 영향을 미치는 요인

저자

김효정; 이진명; 나종연

학술지명

소비자정책교육연구

출판/발행연도

2017

주제

#확인 요인 분석

요약

본 연구는 스마트 워치 수용을 보류한 20-40대 소비자를 대상으로 스마트 워치 저항에 영향을 미치는 요인을 분석하였다. 상대적 이점은 저항을 감소시키고, 복잡성은 저항을 증가시키는 요인으로 확인되었으며, 적합성, 심미적 태도, 사회적 이미지 또한 저항 감소에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 스마트 워치 저항을 무관심과 거부로 구분하여 분석했다는 점에서 기존 연구와 차별성을 가진다.