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친환경 제품의 제품 공개성에 따른 지불의사금액 추정에 관한 연구

저자
최지혜; 김난도
학술지명
소비문화연구
출판/발행연도
2018
주제
요약

본 연구는 친환경 제품의 공개성(타인에게 보여지는 정도)이 소비자의 지불의사금액에 미치는 영향을 가상가치측정법(이중양분형설계)을 통해 분석하였다. 연구 결과, 공적 제품(가방)에 대한 지불의사금액이 사적 제품(정리박스)보다 높았으며, 이는 친환경 제품의 공개성이 소비자의 프리미엄 지불 의사에 긍정적인 영향을 미침을 보여준다. 제시가격, 성별, 나이, 환경주의적 성향 등이 지불의사금액에 영향을 미치는 요인으로 나타났다.

학술지 영향력
[소비문화연구]
KCI
1.13
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