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해외직구에 대한 효용 및 위험 지각과 재이용의도에 관한 연구 - 과시지향, 소속지향, 자율지향 소비가치를 중심으로
저자
황정주; 김소연
학술지명
소비문화연구
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 해외직구에 대한 소비자의 효용 및 위험 지각이 재이용의도에 미치는 영향과 소비가치(과시지향, 소속지향, 자율지향)에 따른 차이를 분석하였다. 소비자들은 해외직구의 경제적 효용과 제품 다양성을 긍정적으로 평가했지만, 교환 및 환불 위험을 가장 크게 인식했다. 특히 자율지향적인 소비자는 효용을 높게, 위험을 낮게 인식했으며, 이는 재이용의도에 유의미한 영향을 미쳤다.
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