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SNS 패션 인플루언서 진정성이 팔로워 행동의도에 미치는 영향-팬쉽의 매개효과를 중심으로-
저자
김우빈; 추호정
학술지명
한국의류학회지
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 SNS 패션 인플루언서의 진정성이 팬쉽을 매개하여 팔로워의 관계 유지 및 제품 구매 의도에 미치는 영향을 조사하였다. 진정성은 정직성과 전문성으로 측정되었으며, 인플루언서의 매력도가 진정성과 팬쉽 간의 관계에 미치는 조절 효과를 확인하였다. 연구 결과, 진정성은 팬쉽, 관계 유지 의도, 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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