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스포츠용품 브랜드 SNS 광고의 크리에이티브 전략에 대한 효과 분석: Facebook 광고를 중심으로

저자

이주호; 김기한

학술지명

한국광고홍보학보

출판/발행연도

2019

주제

#광고

요약

본 연구는 스포츠용품 브랜드의 페이스북 이미지 광고 전략이 광고 반응률(CTR)과 비용 효율(CPE)에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과, 미적 요소 강조, 제품 구매 장소 제시, 성취 관련 메시지, 제품 성능 관련 설정, 유명인 모델 활용, 이미지 개수가 CTR과 CPE에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 스포츠용품 브랜드의 페이스북 광고 전략 수립에 중요한 시사점을 제공한다.

학술지 영향력

[한국광고홍보학보]