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Reciprocal Relationship between Movies and the Movie-Themed Mobile Games

저자

Lee, Youseok; Yi, Jisu; Kim, Sang-Hoon

학술지명

마케팅연구

출판/발행연도

2020

주제

#수익
#광고

요약

본 연구는 영화와 영화 기반 모바일 게임 간의 상호적인 인과 관계를 분석했습니다. 분석 결과, 모바일 게임 순위 상승은 영화 매출 증가로 이어지고, 영화 매출 증가는 모바일 게임 순위 상승으로 이어지는 동태적 관계가 확인되었습니다. 이는 영화 기반 모바일 게임이 단순한 홍보 수단을 넘어 영화 소비 경험을 확장하는 매개체가 될 수 있음을 시사합니다.

학술지 영향력

[마케팅연구]