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탄소라벨링 브랜드 충성도를 결정하는 요인: 가치-태도-행동 모형의 적용

저자

김광석; 박경원; 박기완

학술지명

환경정책연구

출판/발행연도

2014

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 탄소 라벨링 제품에 대한 소비자 태도와 브랜드 충성도를 분석하기 위해 가치-태도-행동 모형을 적용하여 소비자의 가치가 브랜드 충성도에 미치는 영향을 분석하였다. 설문조사 결과, 소비자의 자율성 및 환경적 가치는 기업 및 제품 이미지에 긍정적인 영향을 미치고, 궁극적으로 브랜드 충성도를 향상시키는 것으로 나타났다. 이는 탄소 라벨링 정책이 온실가스 감축뿐만 아니라 소비자의 브랜드 이미지 및 충성도 향상에도 기여함을 시사한다.

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