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스포츠 라이벌 요인과 샤덴프로이데(shadenfreude)가 라이벌 팀 경기 관람의도에 미치는 영향

저자
오지현; 김유겸
학술지명
한국스포츠산업경영학회지
출판/발행연도
2020
주제
요약

본 연구는 스포츠 팬들의 라이벌 팀에 대한 감정, 특히 샤덴프로이데가 경기 관람 의도에 미치는 영향을 탐구한다. 인지된 경쟁성과 질투는 샤덴프로이데에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 관계 갈등은 그렇지 않은 것으로 나타났다. 샤덴프로이데는 라이벌 팀 경기 관람 의도를 높이는 긍정적인 효과를 가지며, 이는 라이벌 구도를 활용한 마케팅 전략에 시사점을 제공한다.

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