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잠재계층 분석과 의사결정나무 분석을 활용한 공연 예술 시장세분화 연구: 저빈도 관객을 중심으로

저자

이유석; 이지수; 김상훈

학술지명

소비자학연구

출판/발행연도

2020

주제

#인문, 예술
#문화 자본

요약

본 연구는 저빈도 관객을 중심으로 국내 공연 예술 시장을 세분화하여 시장 확대 및 질적 개선을 위한 시사점을 제공한다. 잠재계층 분석과 의사결정나무 분석을 활용하여 주관적 개입을 최소화하고, 옴니보어 집단을 표적 시장으로 식별하였다. 예술교육 이수경력, 연령, 인지된 사회적 지위 등이 옴니보어 시장을 식별하는 주요 기준 변수로 나타났다.

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