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스포츠 브랜드 로고에 대한 칼라마케팅전략이 구매의도에 미치는 영향: 브랜드 친숙도를 중심으로
저자
양홍위; 옥덕경; 송송미; 임충훈
학술지명
한국체육과학회지
출판/발행연도
2020
주제
요약
본 연구는 스포츠 브랜드 로고의 색상 변화가 식별성, 연상, 상징성, 매력성과 같은 색상 속성에 미치는 영향을 조사하고, 브랜드 친숙도와 성별에 따른 효과를 분석했습니다. 친숙한 브랜드의 경우 색상 변경이 색상 속성과 구매 의도를 감소시켰지만, 비친숙한 브랜드의 경우 색상 속성과 구매 의도를 증가시켰습니다. 또한, 브랜드 친숙도가 높을 때 남성의 구매 의도가 여성보다 더 크게 감소하는 상호작용 효과가 나타났습니다.
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