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대학 아이덴티티 상품 개발을 위한 패션 브랜드와의 콜라보레이션 연구-학외 소비자 집단의 니즈를 중심으로-
저자
정진; 김송미; 이유리
학술지명
한국의류학회지
출판/발행연도
2022
주제
요약
본 연구는 대학 아이덴티티 상품 개발을 위한 패션 브랜드와의 콜라보레이션이 학외 소비자(예비 대학생 및 학부모)의 구매 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 대학과 패션 브랜드 간의 적합성이 구매 의도에 중요한 영향을 미치며, 패션 브랜드의 위상이 중요한 역할을 하는 반면 대학의 위상은 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한, 대학의 위상은 적합성을 매개하여 구매 의도에 간접적인 영향을 미치며, 사회적 가치와 감정적 가치 또한 구매 의도에 유의미한 영향을 미치는 것을 확인하였다.
학술지 영향력
[한국의류학회지]
- CiteScore
- 0.6
- KCI
- 1.01
- SJR
- 0.172
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