LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

The strengths of fashion film series: The effects on character empathy and brand anthropomorphism

저자

Lim H.A.,Im H.,Lee G.

학술지명

Journal of Global Fashion Marketing

출판/발행연도

2022

주제

요약

본 연구는 패션 영화 시리즈의 효과를 탐구하며, 반복적인 광고 노출보다 다양한 스토리 경험이 소비자-브랜드 관계 강화에 더 효과적임을 밝혀냈다. 실험 결과, 영화 시리즈를 시청한 참가자들은 반복 시청 또는 단일 시청 그룹보다 캐릭터 공감 및 브랜드 의인화 수준이 높게 나타났으며, 캐릭터 공감은 패션 영화와 브랜드 의인화 간의 관계를 매개하는 역할을 했다. 또한 브랜드 의인화는 브랜드 사랑과 관련이 있는 것으로 확인되었다.

학술지 영향력

[Journal of Global Fashion Marketing]