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Fashion Consciousness and Muslim Modest Brand Advocacy: The mediating role of brand love, and loyalty

저자

Kusumawati A.,Akbarina F.,Pangestuti E.,Nimran U.

학술지명

Journal of Global Fashion Marketing

출판/발행연도

2022

주제

요약

본 연구는 인도네시아 무슬림 겸손 브랜드 소비자의 패션 의식이 브랜드 사랑과 충성도에 미치는 영향, 그리고 옹호에 미치는 영향을 파악하고자 한다. 연구 결과, 패션 의식은 브랜드 사랑, 충성도 및 옹호에 유의미한 영향을 미치며, 브랜드 사랑은 충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 브랜드에 대한 사랑이 반드시 옹호로 이어지지는 않으며, 소비자 행동은 패션에 따라 다르게 나타날 수 있다.

학술지 영향력

[Journal of Global Fashion Marketing]