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브랜드확장의 적합성에 따른 시간적 거리의 제시 효과: 브랜드컨셉과 브랜드 친숙성을 중심으로

저자

도선재, 전주언, 문영준

학술지명

한국심리학회지: 소비자·광고

출판/발행연도

2009

주제

#광고

요약

본 연구는 브랜드확장 출시 시점(가까운 미래 vs. 먼 미래)과 모브랜드 컨셉(상징적 vs. 기능적)에 따라 소비자의 확장브랜드 평가가 어떻게 달라지는지 규명하였다. 연구 결과, 확장브랜드 출시 시점이 먼 미래로 제시될 경우 부적합 브랜드확장에 대해서도 긍정적인 태도가 형성되었으며, 특히 모브랜드가 상징적 컨셉일 때 이러한 효과가 더욱 강하게 나타났다. 또한 모브랜드 친숙도가 높을수록 시간적 거리의 제시 효과가 증폭되는 것을 확인하였다.

학술지 영향력

[한국심리학회지: 소비자·광고]