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텔레비전 프로그램 사이 광고시청률의 순서 효과에 관한 연구

저자

이혜갑, 류경민

학술지명

사회과학연구논총

출판/발행연도

2008

주제

#광고

요약

본 연구는 프로그램과 프로그램 사이에 삽입되는 광고 시간대의 광고 노출 효과가 광고 블록의 위치 및 순서에 따라 어떻게 변화하는지를 분석하였다. 연구 결과, 광고물의 순서가 프로그램에 가까울수록 노출 효과가 높았으며, 광고 수용자 크기는 후CM 첫 번째 광고를 기준으로 급격하게 감소했다가 후속 프로그램에 가까워질수록 점진적으로 증가했다. 하지만 후속 프로그램 전CM 블록의 광고 수용자 크기 증가율은 전 프로그램 후CM 광고 수용자 크기 감소율보다 낮았다.

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