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한·중·일 화장품 브랜드에 대한 중국 소비자의 브랜드 선호도 연구

저자

전형연, 이원

학술지명

브랜드디자인학연구

출판/발행연도

2015

주제

#중국

요약

본 연구는 중국 화장품 시장에서 한국, 중국, 일본 화장품 브랜드에 대한 중국 소비자들의 선호도 차이를 설문조사를 통해 분석하였다. 연구 결과, 한국 화장품 브랜드가 중국 소비자들에게 가장 높은 선호도를 보였으며, 제품의 기능성 외에 향기, 자연성 등 후각적, 순수성 가치에 대한 선호가 강하게 나타났다. 또한, 체험적 요소 관리 및 관계적 커뮤니케이션 활성화를 위한 노력이 필요함을 제시하며, 중국 시장 확대를 위해서는 통합적인 마케팅 커뮤니케이션 전략과 체험적 PR 전략이 중요함을 강조하였다.

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