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브랜드 명품성의 차원과 척도개발

저자

라지은, 최낙환, 나광진

학술지명

브랜드디자인학연구

출판/발행연도

2015

주제

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요약

본 연구는 소비자가 지각하는 명품의 다차원적 속성을 정의하고 측정하기 위한 척도 개발을 목표로 한다. 3번의 설문조사를 통해 7개의 구성요인(쾌락성, 배타적 과시성, 유명성, 심미성, 희소성, 내구성, 품질)과 37개의 측정항목을 도출하였다. 개발된 척도는 명품 관련 연구의 이론적 기반을 강화하고, 마케터에게 소비자 지각 평가 전략 수립에 기여할 것으로 기대된다.

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