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중국 소비자의 자국중심주의가 한류제품 브랜드 이미지에 미치는 영향
저자
나광진, 권민택
학술지명
브랜드디자인학연구
출판/발행연도
2016
주제
요약
본 연구는 중국 소비자의 자국중심주의가 반한류 성향 및 한류제품 브랜드 이미지와 구매의도에 미치는 영향을 탐색하였다. 연구 결과, 애국주의와 유교적 SNI가 자국중심주의에 영향을 미치며, 자국중심주의는 반한류 성향을 강화하고 한류제품에 대한 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한류제품 브랜드 이미지는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
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