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한국형 드럭스토어의 현황 및 브랜드 차별화 전략에 관한 연구

저자

이승영

학술지명

한국디자인문화학회지

출판/발행연도

2016

주제

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요약

본 연구는 국내 드럭스토어의 현황을 분석하고, 주요 4개 드럭스토어(올리브영, 왓슨스, W스토어, 롭스)의 브랜드 이미지 차별화 전략 및 마케팅 전략을 분석하였다. 분석 결과, 각 드럭스토어는 다양한 4P 전략을 통해 차별화를 시도하고 있지만, 드럭스토어 전용 브랜드 특화, 가격 경쟁력 확보, 유통 다각화, 차별화된 이미지 구축을 통해 경쟁력을 강화해야 한다.

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