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모바일 광고에 대한 소비자 가치차원 척도개발

저자

나광진

학술지명

브랜드디자인학연구

출판/발행연도

2016

주제

#광고

요약

본 연구는 소비자 가치관점에서 모바일 광고 가치 차원을 개발하고, 이 가치가 브랜드 태도 및 자산에 미치는 영향을 분석했습니다. 개발된 8개 요인과 31개 측정항목을 통해 제품 유형(실용재, 쾌락재)에 따라 광고 가치 차원의 영향이 다름을 확인했습니다.

학술지 영향력

[브랜드디자인학연구]

KCI: 1.47

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