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PR실행에 관한 연구 메시지, 타이밍, 공중 접촉, 매체를 중심으로

저자

김찬석, 김철호

학술지명

PR연구

출판/발행연도

2007

주제

#작용

요약

PR 실행은 메시지, 타이밍, 공중 접촉, 매체를 구체화하는 과정으로, PR 기획서가 실행에 옮겨지는 단계이다. 메시지 구성 시 30-3-30 원칙 등 다양한 요령을 활용하며, 타이밍은 절대적/상대적 타이밍으로 구분된다. 효과적인 공중 접촉과 매체 선택을 위해서는 신속성, 쌍방향성, 공중 이해, 적절한 매체 활용 등이 중요하다.

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