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한국 조직의 홍보 부서 진단에 대한 연구 전략, 체계, 구성원, 위상 등을 중심으로

저자

신호창, 유선욱

학술지명

PR연구

출판/발행연도

2010

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 한국 조직의 홍보 부서의 우수성을 진단하고, 홍보 전략 운용, 구성원 적절성, 지식 기반, 커뮤니케이션 체계, 예산, 위상 및 전사적 지지 등 6개 차원을 분석하였다. 연구 결과, 홍보 부서의 커뮤니케이션 체계와 위상이 높을수록 우수성이 높게 평가되었으며, 홍보 부서의 위상과 구성원의 적절성이 전반적인 홍보 수행 수준에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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