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선거 캠페인의 홍보 매체가 후보자 결정 요인과 투표 선택에 미치는 영향 연구: 4·27 김해 을 국회의원 보궐선거를 중심으로
저자
정인태
학술지명
PR연구
출판/발행연도
2012
주제
요약
본 연구는 국회의원 보궐선거 캠페인 기간 동안 사용된 홍보 매체가 유권자의 후보자 결정 요인 및 투표 선택에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 방송 매체와 대인 커뮤니케이션은 후보자 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 홍보물과 대인 커뮤니케이션은 유권자 환경에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 후보자 이미지 요인은 투표 선택에 긍정적인 영향을 미쳤으나, 정당 및 사회적 쟁점 요인은 부정적인 영향을 미쳤다.
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