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포털의 브랜드 개성과 인터넷 노출형 광고의 메시지 전략 효과에 미치는 개성 요인의 영향

저자

이영한, 도선재, 황장선

학술지명

광고학연구

출판/발행연도

2013

주제

#광고

요약

본 연구는 포털 서비스의 브랜드 개성이 광고 효과에 미치는 영향을 실증적으로 검증하고자 하였다. 연구 결과, 국내 주요 포털들은 ‘능력’, ‘혁신’, ‘신뢰’, ‘미비’ 등의 공통적인 브랜드 개성 요인을 보였으며, 특히 ‘능력’이 가장 강력한 요인으로 나타났다. 메시지 전략 유형에 따라 개성 요인의 영향력은 달라졌으며, 이를 바탕으로 실무적 제언을 제시하였다.

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