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관여도와 사전지식수준에 따른 여성 잡지의제품 퍼블리시티 효과 연구

저자
조정식, 홍혜현
학술지명
PR연구
출판/발행연도
2013
요약

본 연구는 여성 잡지에 등장하는 제품 퍼블리시티의 효과를 수용자 중심의 지표를 활용하여 체계적으로 측정하고자 하였다. 제품 관여도가 높고 사전지식수준이 낮을수록 퍼블리시티에 주목하는 경향이 높았으며, 관여도와 사전지식수준이 높을수록 퍼블리시티 메시지에 대한 태도와 구매 의향이 긍정적인 것으로 나타났다.

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