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영상콘텐츠 브랜드 체험이 브랜드 애착과 브랜드 충성도에 미치는 영향- 지브리스튜디오 영상콘텐츠에 대한 간접 체험을 중심으로
저자
김헌, 한은경
학술지명
한국영상학회논문집
출판/발행연도
2014
주제
요약
본 연구는 영상콘텐츠 브랜드 체험이 브랜드 애착을 매개로 브랜드 충성도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 교육적 체험, 현실 도피적 체험, 엔터테인먼트적/미적 체험의 세 가지 체험 요인이 브랜드 애착과 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 체험 경제 개념을 영상콘텐츠 브랜드에 적용하여 실무적 함의를 제공한다는 점에서 의의를 가진다.
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