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웹드라마의 등장과 한국 포털의 대응전략 - 네이버의 영상 서비스 전략을 중심으로

저자
김동하, 남 정 숙
학술지명
한국영상학회논문집
출판/발행연도
2015
요약

본 연구는 급변하는 미디어 환경 속에서 웹드라마의 중요성이 부각됨에 따라, 국내 포털 네이버의 웹드라마 서비스 전략을 분석하였다. 네이버는 독점적인 웹드라마 제공을 통해 신규 사용자 확보 및 고객 충성도 향상을 추구하며, 이는 글로벌 미디어 플랫폼 경쟁에서 성공한 기업들의 전략과 유사한 양상을 보였다.

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