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비영리조직 모금활동의 성공과 실패요인 분석: 모금캠페인 사례를 중심으로
저자
노연희
학술지명
사회복지연구
출판/발행연도
2015
주제
요약
본 연구는 비영리조직의 모금캠페인 사례 13개를 분석하여 성공 및 실패 요인을 탐색적으로 규명하였다. 성공 요인은 조직 신뢰, 조직 미션과의 관련성, 체계적인 모금 구조 등 조직적 차원과 핵심 메시지, 기부자 관리, 이해관계자 네트워크 등 전략적 차원으로 구분되었다. 본 연구는 모금 현장의 기초 정보 제공 및 성공적인 모금 활동 논의 기반 마련에 기여한다.
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