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인스타그램의 게시글 정보특성과 수용의도 및 구전효과의 영향관계 연구: 한국, 미국 대학생을 중심으로

저자
박세준, 조승호
학술지명
디지털융복합연구
출판/발행연도
2015
주제
요약

본 연구는 한국과 미국의 대학생을 대상으로 인스타그램 게시글 정보특성이 수용의도 및 구전효과에 미치는 영향을 정보유용성을 매개변수로 분석하였다. 연구 결과, 정보유용성은 인스타그램 게시글 정보특성과 수용의도, 구전효과 사이에서 중요한 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 이는 기업들이 인스타그램 마케팅 전략을 수립할 때 정보의 유용성을 고려해야 함을 시사한다.

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