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프로야구 팬의 팀동일시와 팀충성도가 모기업 제품 구매의도에 미치는 영향

저자

송홍락, 유원용

학술지명

디지털융복합연구

출판/발행연도

2016

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 프로야구 팬의 팀동일시와 팀충성도가 모기업 제품 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, 팀동일시는 팀충성도에 긍정적인 영향을 미치며, 팀충성도는 모기업 제품 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 팀충성도는 팀동일시와 모기업 제품 구매의도 간의 매개 역할을 수행하는 것으로 확인되었다.

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