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문화관광축제도시의 지각된 도시브랜드개성이 도시태도 및 거주의도에 미치는 영향: 진주남강유등축제를 중심으로
저자
박소영
학술지명
관광연구저널
출판/발행연도
2016
주제
요약
본 연구는 진주남강유등축제 관람객을 대상으로 도시브랜드개성이 도시태도 및 거주의도에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과, 도시브랜드개성의 호감과 즐거움 차원은 도시태도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 도시태도는 거주의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 축제가 도시브랜드의 하위브랜드로서 도시 차별화 전략에 기여할 수 있음을 시사한다.
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