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모바일 광고 수용행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 성별 차이를 중심으로

저자
김은희
학술지명
디지털융복합연구
출판/발행연도
2016
주제
요약

본 연구는 모바일 광고에 대한 태도, 이용의도, 행동에 영향을 미치는 요인과 성별 차이를 분석하였다. 연구 결과, 오락성, 정보성, 신뢰성, 개인화, 사전동의는 태도에 긍정적 영향을, 성가심은 부정적 영향을 미쳤으며, 보상은 이용의도에 긍정적 영향을 주었다. 또한, 성별에 따른 유의미한 차이가 확인되었다.

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