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주의력결핍 과대행동장애 치료 행위의 메시지 프레이밍설득 효과: 관여도와 주관적 지식의 역할을 중심으로

저자
진범섭
학술지명
PR연구
출판/발행연도
2016
주제
요약

본 연구는 ADHD 치료 행위에 대한 이익·손실 메시지 프레이밍이 부모의 태도 및 구매 의도에 미치는 영향을 검증하였다. 연구 결과, 이익 프레임 메시지가 손실 프레임 메시지보다 ADHD 치료 약물에 대한 긍정적인 태도 및 구매 의도에 더 큰 영향을 미쳤으며, 관여도와 주관적 지식 수준에 따라 프레이밍 효과가 다르게 나타났다.

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