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증강현실 광고의 사용자경험에 대한 탐색적 연구

저자

성정연, 조재욱

학술지명

디지털융복합연구

출판/발행연도

2016

주제

요약

본 연구는 증강현실 광고를 통해 사용자 경험을 살펴보고, 향후 광고 활용 가이드라인을 제공하기 위한 탐색적 연구이다. 정성 및 정량 조사를 통해 사용자의 증강현실 광고 경험 평가와 실용적/경험적 가치가 브랜드 태도에 미치는 영향을 검증하였다. 연구 결과는 증강현실 광고의 장단점 및 개선 방안 제시를 통해 다양한 분야의 융합 콘텐츠 개발에 기여할 것으로 기대된다.

학술지 영향력

[디지털융복합연구]