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국내 브랜드 골프클럽 경쟁력강화를 위한 전략탐색

저자

양준영, 최영환, 박기주

학술지명

한국사회체육학회지

출판/발행연도

2010

주제

요약

본 연구는 국내 골프클럽 소비자들의 골프클럽 보유 현황, 브랜드 선호도, 선택 결정 중요도, 만족도 및 재구매 의사 간의 관계를 분석하여 국내 골프클럽 산업 발전에 기여하고자 한다. 연구 결과, 골프클럽 보유 브랜드에 따른 선호도 차이가 있으며, 가격, 품질, 디자인 중요도가 브랜드 선호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 경제적 요인과 품질 요인이 골프클럽 만족도를 통해 재구매 의사에 영향을 미치는 것으로 확인되었다.

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