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FCB Grid 모델을 활용한 프로스포츠 팀 커뮤니케이션 전략

저자
윤승호, 이정한
학술지명
한국사회체육학회지
출판/발행연도
2010
주제
요약

본 연구는 대학생 소비자를 대상으로 프로스포츠 종목별 특성을 FCB Grid 모델을 통해 분석하여 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 전략을 제시한다. 분석 결과, 축구와 야구는 고관여/감성 영역, 농구와 배구는 저관여/이성 영역으로 분류되었으며, 각 영역에 따른 차별적인 커뮤니케이션 전략의 중요성을 강조한다.

학술지 영향력
[한국사회체육학회지]
KCI
1.55
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