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태권도시범공연의 이미지 포지셔닝에 관한 연구

저자

박태승, 강지현, 전익기

학술지명

한국사회체육학회지

출판/발행연도

2010

주제

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요약

본 연구는 태권도시범공연의 이미지가 소비자에게 어떻게 인지되는지, 그리고 효과적인 마케팅 전략 수립을 위해 어떤 이미지를 연출해야 하는지 파악하고자 하였다. 태권도시범공연은 재미있고 활기차며 친근한 이미지로 인지되었으며, 이는 소비자 구매 행동에 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 결과는 태권도시범공연의 전문적인 훈련 기관 설립, 다양한 시나리오 연출, 상설 공연 등을 통해 소비자 만족도를 높이고 태권도 활성화에 기여할 수 있음을 시사한다.

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