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생활체육 야구리그의 운영에 대한 마케팅믹스 4Cs의 중요도-만족도 분석

저자

구수용, 윤양진

학술지명

한국사회체육학회지

출판/발행연도

2010

주제

요약

본 연구는 생활체육 야구리그 운영에 대한 마케팅믹스 4Cs 인식 분석을 통해 발전 방향을 제시하고자 IPA 분석 기법을 적용하여 연구를 진행했다. 분석 결과, 야구리그 참여자들은 중요도를 만족도보다 우선적으로 생각하며, 신체 건강 증진, 대인관계 구축, 리그 운영의 합리성 등이 중요하게 나타났다. 향후 연구에서는 다각적인 평가 방법을 통해 종합적인 전략 수립이 필요하다.

학술지 영향력

[한국사회체육학회지]