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프로스포츠 관람제약요인과 응원활동, 응원몰입 및 관람만족 관계 검증

저자

조용찬, 남재준, 김종환

학술지명

한국사회체육학회지

출판/발행연도

2013

주제

요약

본 연구는 프로스포츠 관람 제약 요인이 응원활동, 응원몰입, 관람만족에 미치는 관계를 분석하여 차별화된 마케팅 전략 수립을 목표로 한다. 프로야구, 농구, 축구, 배구 관람객을 대상으로 설문조사를 실시하고, 탐색적 요인 분석 및 확인적 요인 분석, 구조 방정식 모형 분석을 통해 가설을 검증하였다. 연구 결과, 프로스포츠 종류에 따라 관람 제약 요인과 응원몰입 간의 관계, 응원활동과 관람만족 간의 관계 등에서 차이가 나타났다.

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