LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

Back to Search

기업의 대학 스포츠팀 스폰서십 활동과 기업이미지, 브랜드 인지도, 구매결정 간의 구조적 관계: Y대학교를 중심으로

Author

김태완, 원도연, 곽민석

Journal Title

한국사회체육학회지

Publication Year

2013

Topics

#Structural equation modeling
#Brand awareness

Summary

This study investigated the structural relationships among corporate sponsorship of college sports, corporate image, brand awareness, and purchase intention using structural equation modeling. The results indicated that corporate sponsorship of college sports teams enhances corporate image and brand awareness, which subsequently positively influences customer purchase decisions. Furthermore, corporate image and brand awareness were found to mediate the relationship between sponsorship and purchase intention.

Full Text View on Google Scholar Go Source Add to Selection Save as My Collection

Read
Not Interested
Kakao Share
Share
Export to EndNote

Quotation Papers(0)

List of papers cited by this paper

Thesis Indicator

Related Content

LikeSNU analyzes your query semantically to recommend related resources.

Books
Papers
Courses

Sport, culture and advertising : identities, commodities and the politics of representation
- # Politics
Corporate branding : areas, arenas and approaches
- # Marketing
College sports Inc. : how commercialism influences intercollegiate athletics
- # Advertising
Big-time sports in American universities
- # Advertising
Images of nations and international public relations
- # Publicity
- # International relations
- # Public relations
Sponsorship evaluation : agency theory, performance measurement, expert consultation, case studies, and a process model
- # Agency
- # Performance measurement
- # Process
Managing in recovering markets
- # Marketing
- # Economics and Finance
- # Information system
Sponsorship in marketing : effective partnerships in sports, arts and events
- # Marketing
- # Arts and Humanities
- # Arts
우리나라의 공익 연계 마케팅에 관한 연구
- # Marketing
Sport consumer behaviour : marketing strategies
- # Marketing
스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅
- # Marketing
- # Journalism
- # Sports marketing
Applying social cognition to consumer-focused strategy
- # Marketing
- # Cognition
- # Social cognition
Impulse buying behavior in shopping malls : a Malaysian perspective : the impulse buying behavior among consumers in the shopping malls in Malaysia
- # Advertising
Sports business management : decision making around the globe
- # Marketing
상업스포츠 참가자의 소비행위 : 스포츠 경제사회학적 관점
- # Economics and Finance
- # Social Sciences and Sociology
Fashion branding and consumer behaviors : scientific models
- # Marketing
- # Fashion
- # Advertising
Sport marketing
- # Marketing
Sport, education and corporatisation : spaces of connection, contestation and creativity
- # Creativity
- # Marketing
Corporate responsibility : social action, institutions and governance
- # Corporate social responsibility
- # Corporate governance
- # Social responsibility
Sports economics uncut
- # Sports economics
- # Economics and Finance

기업의 대학 스포츠팀 스폰서십 활동과 기업이미지, 브랜드 인지도, 구매결정 간의 구조적 관계: Y대학교를 중심으로 The Structural Relationship Among Corporate Sponsorship of College Sports, Corporate Image, Brand Awareness and Purchase Intention: The Focus on Y University

김태완; 원도연; 곽민석 · 2013

한국사회체육학회지

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

Determinants of Consumers' Attitudes Toward a Sport Sponsorship: A Tale from College Athletics

Ko, Y.J.; Kim, Y.K. · 2014

Journal of Nonprofit and Public Sector Marketing

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

Moderating Effect of Involvement on the Relationship Between Corporate Image and Purchasing Intention

서보원; 남장현; 김영국 · 2015

무역연구

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

Relationship between Corporate Image, Brand Awareness, and Purchase Intention according to Sports Sponsorship

서재필 · 2022

아시아태평양융합연구교류논문지

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

The Impact of Team Association on Attendees’ Product Knowledge and Purchase Intentions: A Case of Indian Premier League

Rai, J.S.; Singh, A. · 2020

IIM Kozhikode Society and Management Review

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

Elucidating the role of team-managed social media in influencing sport fans’ purchase intention

Jaskirat Singh Rai; Heetae Cho; Amanpreet Singh; Maher N. Itani · 2025

Marketing Intelligence & Planning

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

기업의 스포츠스폰서십활동이 기업신뢰도와 제품구매의도에 미치는 영향

김현규, 정선미 · 2017

인터넷전자상거래연구

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

외식기업의 스포츠 스폰서십 활동이 스폰서 기업의 이미지, 인지도 및 구매의도에 미치는 영향연구 The Influence of Sport Sponsorship Activities on Brand Image, Brand Awareness and Purchase Intention

김성인; 이수범 · 2015

호텔경영학연구

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

스포츠브랜드이미지가 국가이미지, 관계의 질 및 브랜드 구매의도에 미치는 영향

김용만, 문성균, 이계석 · 2010

한국스포츠산업경영학회지

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

The Effects of Sports Sponsorship Recognition on Corporate Image, Purchasing Intention and Brand Identification

Seung · 2019

유통과학연구

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

The Structural Relationship Among Corporate Sponsorship of College Sports, Corporate Image, Brand Awareness and Purchase Intention: The Focus on Y University

Tae Wan Kim; Do Yoen Won; Min Seok Kwag · 2013

Journal of Sport and Leisure Studies

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

스포츠 이벤트 공식후원사의 스폰서십 활동과 브랜드 자산 및 구매의도 간의 구조적 관계: 2014 인천아시안게임을 중심으로 The Structural Relationship among the Sponsorship Activities, Sponsors’ Brand Equity and Consumer Purchase Intention on Sports Event Official Sponsors: Focus on 2014 Incheon Asian Game

박주호; 조광민; 장원용 · 2016

한국체육학회지

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

스포츠 스폰서십 참여에 따른 기업 이미지 속성이 브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향

정영렬, 김지영, 강현민 · 2009

한국체육학회지

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

스포츠 스폰서십 효과 모형 검증

김기범, 차영란 · 2009

한국심리학회지: 소비자·광고

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

스포츠 광고사진 속 브랜드 속성을 통한 여대생들의 운동참여 의도와 스포츠 용품 구매의 관계

최진호 · 2017

커뮤니케이션디자인학연구

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

A Study for the Effect of Sponsorship on Corporate Reputation

이은영 · 2021

The International Journal of Advanced Culture Technology

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

스포츠 브랜드에 대한 친숙성과 브랜드태도 및 구매의도의 구조적 관계 분석 : 스포츠관여도의 조절효과를 중심으로 Analysis of the Structural Relationship among Familiarity, Brand attitude and Purchase Intention of Sports Brands : Focused on the Moderating Effect of Sports Involvement

전찬수; 임기태 · 2017

한국사회체육학회지

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

대학생의 스포츠 의류 브랜드에 대한 일체감이 구매의도 및 온라인 구전의도에 이르는 경로에 대한 연구

이영준, 신준수 · 2023

한국스포츠학회

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

스포츠용품 기업의 기업연상이 관계의 질, 브랜드태도, 브랜드충성도에 미치는 영향

이정슬, 김용만, 허진, 김세윤 · 2010

한국체육학회지

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

종목 인기도가 대학생들의 스포츠 스폰서십인식, 기업이미지, 기업태도, 취업선호도에 미치는 영향 The Influence of Popularity of Sport Event on College Students' Perception of Sponsorship, Sponsor Image, Sponsor Attitude and Job Preference

박경연; 조성식 · 2015

한국체육과학회지

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

소비자행동 경영대학 경영학과
전선 / 학사
본 과목에서는 소비자가 어떻게 구매의사결정을 내리며, 경영자로서 이 지식을 활용하여 기업이나 조직이 어떻게 효과적 마케팅 의사결정을 내릴 수 있는가 하는 것을 배우고자 한다. 또한 학생들은 사례 연구 및 심층 면접에 바탕을 둔 프로젝트를 수행함으로써 소비자 행동 지식을 전략적으로 활용하는 방안을 모색하게 된다.
- # Marketing
계량적마케팅의사결정연구 경영대학 경영학과
전선 / 대학원
마케팅 관련 의사결정을 돕기 위해 여러 다양한 형태의 통계학적 모형이 개발되어 왔다. 이때 마케팅 의사결정문제는 제품, 가격, 촉진, 유통, 경쟁전략을 포함한다. 본 과목에서는 여러 마케팅 계량모형들을 세미나의 형태로 살펴봄으로써, 마케팅 모형에 대한 이해를 통해 연구주제를 발굴하게 하는 데 그 목적이 있다.
- # Marketing
- # Marketing management
소비자학이론특강 생활과학대학 소비자학과
전선 / 대학원
사회의 기능이 분화되고 복잡해지면서 소비자가 당면하는 문제도 다양해졌다. 이에 현대 소비자학이론의 현황 및 변화방향을 다학문적으로 접근하여 소비자학을 이해함으로서, 소비자의 복지를 모색하고 해결책 및 정책적 방안을 검토할 필요성이 요구된다. 본 수업에서는 다양한 소비자학 이론의 학습을 통해 소비자학의 이론적인 토대를이해하고 실용적 적용방안을 모색한다.
- # Biological function
소비자행태론 생활과학대학 소비자아동학부
전선 / 학사
소비자보호와 소비자교육을 위한 기초로서 소비자행동을 연구한다. 소비자 구매의사결정과 정보처리과정을 사회심리적 모델을 중심으로 분석하고 이에 영향을 미치는 심리적, 사회적, 문화적 요인들을 검토한다.
- # Consumer protection
- # Marketing
소비자의사결정세미나 경영대학 경영학과
전선 / 대학원
본 교과목의 목적은 학생들에게 소비자 행동을 이해하기 위한 기초가 되는 의사결정관련 연구들을 소개하는데 있다. 판단과 의사결정, 제한된 합리성, 확률적 추론, 확률 모형, 개인차, 불확실성하에서의 사고와 의사결정, 상황맥락을 반영한 선호, 조직에서의 의사결정 등의 주제를 다룬다. 과목은 세미나 방식으로 진행된다.
- # Rationality
- # Probabilistic logic
스포츠경영학 사범대학 체육교육과
전선 / 학사
인간성 향상과 풍요한 커뮤니티 공간의 창출에 이바지하는 스포츠가 가진 가능성을 최대한으로 발휘하기 위한 관련 자원의 합리적 활용에 관련된 이론을 탐구한다. 즉 스포츠 사업 조직체(학교, 공공기관, 사회체육단체, 스포츠센터 등)을 하나의 경영체로 보고 그 경영체가 행하는 활동을 경영 활동으로 인식하여 스포츠 사업을 계획, 조직, 통제, 평가하는 일련의 활동을 연구한다.
- # Business administration
고객경험디자인과 콘텐츠 전략 경영대학 경영학과
전선 / 학사
본 과목에서는 고객경험 디자인과 콘텐츠 전략의 주요 이슈들을 브랜딩 관점에서 다루게 된다. 고객경험, 즉 고객이 브랜드와 만나는 접점은 브랜드의 핵심 차별화 포인트로 인식되고 있다. 또한 콘텐츠는 고객경험여정에서 고객의 의사결정을 촉진하는 핵심적인 수단이다. 본 과목을 수강하는 학생들은 고객 인사이트를 얻는 방법, 고객경험 디자인, 콘텐츠 창조 및 유통 방법 등의 주제를 배우게 된다. 사례분석, 주제토론, 학생주도형 프로젝트 등 다양한 교수법이 활용될 계획이다.
- # Customer experience
- # Marketing
촉진관리론세미나 경영대학 경영학과
전선 / 대학원
이 과목은 촉진관리에 관련된 여러 마케팅 커뮤니케이션 이론, 개념, 연구 및 실제 적용을 소개한다. 광고, 판매촉진, PR, 인적 판매 등 촉진믹스의 여러 요소를 심층적으로 다루며, 인터넷 광고 등 최근 연구동향도 아울러 분석하여 변화하는 마케팅 커뮤니케이션 환경의 전략적 시사점을 제시하고자 한다.
마케팅 모형 경영대학 경영학과
전선 / 학사
마케팅 분야에서는 마케팅 의사결정문제에 대한 최적 해법의 판별을 위해서 매우 다양한 수학, 통계학적 모형이 개발되어 왔다. 본 과목은 마케팅 의사결정을 지원할 목적으로 개발된 여러 계량적 마케팅 모형을 검토하고, 이를 이용한 최적 마케팅의사결정을 위한 접근방법에 대하여 심층 학습을 하는 데 그 목적이 있다. 구체적으로 4P(상품, 가격, 커뮤니케이션, 유통)를 중심으로 전체시장, 세분시장 및 고객개인 수준의 다양한 마케팅 의사결정 문제를 검토한다.
- # Marketing
- # Neontology
전략적 브랜드관리 경영전문대학원 경영학과(Executive MBA)
전선 / 대학원
본 과목에서는 전략적 마케팅 의사결정을 획기적으로 개선시키는 중요한 여러 마케팅 모형을 살펴본다. 구체적으로 본 과목은 계량적 마케팅 모형의 기본 철학, 이론, 주요 방법론, 그리고 해석과 사용처에 대한 폭넓고 깊은 이해의 증진에 그 목적이 있다. 논의될 모형은 포지셔닝, 소비자선택모형, 컨조인트, 가격모형, 광고모형, 시장반응모형, 경쟁반응모형, 그리고 동적모형 등이다. 특히, 전략적 마케팅 의사결정을 지원하는 모형의 선정, 사용, 그리고 해석에 강조점이 두어진다.
가격론연구 경영대학 경영학과
전선 / 대학원
본 교과목의 목표는 기업 이익과 가장 직결된 경영의사결정 사항인 가격 결정을 과학적으로 접근하는 틀을 공부하는 데 있다. 이를 위해 마케팅의 3C인 비용(cost), 고객(customer), 그리고 경쟁자(competitors)를 중심으로 가격을 바라보고자 한다. 또한 이 세 가지 기초이론을 바탕으로 비선형가격(nonlinear pricing), 단수가격(odd pricing) 등 보다 구체적인 가격전략을 공부한다
- # Economic profit
소비자행동론연구 경영대학 경영학과
전선 / 대학원
본 강좌에서는 소비자행동과 관련된 최신 사례 및 논문들을 통해서, 석사 과정 학생들에게 소비자행동을 이해하게 하고, 소비자행동과 관련된 주요 이슈들을 논의하는 것을 목적으로 한다. 또한 학생들은 사례 연구 및 심층 면접에 바탕을 둔 프로젝트를 수행함으로써 소비자 행동 지식을 전략적으로 활용하는 방안을 모색하게 된다.
- # Knowledge management
소비자행동 경영전문대학원 경영학과
전선 / 대학원
본 과목에서는 소비자 행동과 관련된 이론과 연구결과들을 살펴본다. 학생들로 하여금 심리학, 경제학, 사회학 그리고 인류학 등의 소비자행동관련 연구를 학습하게 하고, 얻은 지식을 다양한 마케팅 문제에 적용하는 능력을 갖추게 하는 데 그 목적이 있다.
- # Marketing
식품 소비자 행동과 정보 농업생명과학대학 농경제사회학부
전선 / 대학원
본 과목의 목표는 식품 관련 소비자의 행동에 영향을 주는 정보가 무엇인지를 연구하는 것이다. 식품 포장, 라벨, 인증, 광고, 홍보 등의 정보 요소가 소비자들의 식품 선택, 구매, 섭취 행동에 어떤 영향을 주는 지를 다양한 연구들을 리뷰 함으로써 그 경향을 파악한다. 또한 인터넷에서의 식품 소비자 정보 탐색 연구를 통해 다양한 환경에서의 소비자의 인지, 심리, 행동에 관한 이해를 한다.
- # Information seeking
- # Marketing
전략과 조직 경영대학 경영학과
전선 / 학사
어떤 조직구조가 주어진 전략의 보다 효과적인 실행을 돕는가? 본 수업은 학부 3, 4학년을 대상으로 해당 질문을 이론과 실습을 통해 학습한다. 강의는 실행 프로세스로서의 전략이라는 관점에 기반하여 조직 내 보고체계, 최고경영진의 구성 등과 같은 공식조직과, 조직의 비전, 가치체계, 루틴/습관을 포함하는 비공식조직을 알아본 후 전략적 목적하에 이를 변화시키는 조직혁신에 대해서 학습한다. 기업 내, 기업 간 네트워크 분석에 기반하여 네트워크와 플랫폼, 조직 인지다양성, 혁신을 위한 조직 등도 함께 학습한다. 수업은 기업사례 분석, 학술논문 토론, 네트워크 분석 소프트웨어 (R/Gephi) 학습, 사회심리학 실험 등의 다양한 학습방법을 통해 이루어진다.
- # Strategic management
- # Knowledge management
대학원논문연구 경영대학 경영학과
논문 / 대학원
이 과목에서는 비정규적인 강의와 함께 연구를 수행하는데 있어 필요한 기법을 익히기 위한 몇 개의 토론 분과가 만들어질 것이다. 강독은 이론과 실증연구에 있어 대표적인 논문들뿐만 아니라, 연구방법론에 관한 논문들도 포함한다. 학생들은 강독 논문들을 평가하는 숙제와 함께 자신의 관심분야 연구를 위한 기말논문을 제출하여야 한다.
- # Mathematics education
- # Reading
전략적 브랜드 관리 경영대학 경영학과
전선 / 학사
이 과목에서는 브랜딩과 브랜드 관리에 대한 전략적 이슈를 다루게 된다. 특히 본 과목은 브랜드 경험과 인게이지먼트, 디지털/소셜 전략, 와해성 혁신, 내부 브랜딩, 문화 전략 등과 같은 최신 브랜드 이슈를 다룸으로써 학생들에게 마케팅 인사이트를 제공함을 목적으로 한다. 수업은 주로 사례 토론과 강의로 이루어진다.
- # Brand management
소비자학연구 생활과학대학 소비자아동학부
전선 / 학사
소비자학 전반에 관련되는 문헌조사를 하여 학문연구의 이론적 바탕을 체득하고, 사회 진출한 소비자학 전공자들의 경험담을 통해 실질적인 적용에 대해서 이해한다. 논문의 평가, 연구문제의 설정 및 연구방안을 설계할 수 있는 능력을 향상시킨다.
- # Marketing

SNU Big Data Knowledge Information Platform

Full Menu

Your Browsing History

장애자녀 어머니가 지각한 아버지의 양육참여도가 어머니의 양육스트레스 및 가족 삶의 질에 미치는 영향

자기결정기술을 적용한 방과 후 놀이프로그램이 지적장애청소년의 자기결정능력과 자기효능감에 미치는 효과

초등학교 ‘가정통신문’의 텍스트 언어학적 분석

김상용 문학연구

조직의 안전문화에 대한 인식이 개인의 직무만족, 조직몰입에 미치는 영향 - 조직신뢰의 매개효과-

사물인터넷 환경에 대비한 어반 테크웨어 프로토타입 연구 - 아두이노 센서 활용을 중심으로 -

모바일 메신저 중독에 영향을 미치는 선행 요인에 관한 연구

육아종합지원센터 부모교육의 시대적 변화 추이

가격 프로모션이 게임 시장에 미치는 장기 영향 분석: 토빗 모형이 결합된 패널 벡터자기회귀 모형(TAPVAR)을 중심으로

컨벤션주최자와 컨벤션센터 종사자의 라포형성인식 세분화에 따른 관계품질과 장기거래지향성 차이

대학생의 커뮤니케이션 능력과 대인관계 능력 간의 관계에서 사회적 지지의 매개효과

EFL Learning Motivation and Influence of Private Education: Cross-grade Survey Results

기업의 대학 스포츠팀 스폰서십 활동과 기업이미지, 브랜드 인지도, 구매결정 간의 구조적 관계: Y대학교를 중심으로

loading...

Collection Info

Add content

Add Content

Collection Info

죄와벌

Collection Info

Public collections are visible to other users.
The following content may be restricted or removed: