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서핑용품 기업의 사회적책임(CSR)활동과 기업-CSR활동 적합성이 기업이미지, 브랜드태도, 브랜드애착, 구매의도에 미치는 영향
저자
김종백, 구강본
학술지명
한국사회체육학회지
출판/발행연도
2013
주제
요약
본 연구는 서핑용품 기업의 사회적 책임 활동과 CSR 적합성이 기업 이미지, 브랜드 태도, 브랜드 애착, 구매 의도에 미치는 영향을 조사하였다. 연구 결과, 서핑용품 기업의 CSR 활동은 기업 이미지와 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 태도는 브랜드 애착 및 구매 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.
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