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골프소비자의 스포츠 관여도와 인식이 스폰서 기업의 브랜드 충성도, 기업태도, 구매의도에 미치는 효과
저자
허철무
학술지명
한국사회체육학회지
출판/발행연도
2013
주제
요약
본 연구는 골프 소비자의 스포츠 관여도와 스폰서 기업에 대한 인식이 브랜드 충성도, 기업 태도, 구매 의도에 미치는 영향을 조사했습니다. 연구 결과, 51세 이상 그룹과 골프 경력 5년 이상 그룹이 각각 브랜드 충성도와 구매 의도에서 높은 점수를 보였으며, 스포츠 관여도가 높고 스폰서 기업에 대한 인식이 높은 그룹 또한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.
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