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한국여자프로골프 선수들의 외모중시 현상과 스포츠산업

저자

김대권, 김필수, 유재준, 김민정

학술지명

한국사회체육학회지

출판/발행연도

2015

주제

#꿈

요약

본 연구는 KLPGA 투어에서 미적 가치에 대한 과도한 관심과 스포츠산업 관리를 조사하였다. 연구 결과, 스폰서십 계약 선정 과정에서 미적 가치가 뛰어난 골퍼가 선호되며, 선수들은 스폰서십 기회를 위해 외모 개선을 위한 성형 수술을 고려하는 경향이 있다. 또한, 미적 매력이 높은 골퍼는 골프 의류 마케팅 생산성 향상에 기여하며, KLPGA는 선수들의 브랜딩 및 마케팅 생산성 향상을 위해 외모 개선 교육을 지속적으로 실시하고 있다.

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