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스포츠 제품 선택속성의 상대적 중요도와 시장 세분화를 통한 스포츠 산업 정책 방향 제안

저자

김헌일

학술지명

한국사회체육학회지

출판/발행연도

2015

주제

#정부, 지배
#클러스터 분석
#마케팅

요약

본 연구는 스포츠 제품 선택의 주요 요인을 파악하고 스포츠 시장을 세분화하여 한국 스포츠 산업 발전에 기여하는 것을 목표로 한다. 2014 SPOEX 설문 조사 참가자 389명을 대상으로 한 분석 결과, 디자인과 자기 이미지가 스포츠 제품 선택에 가장 중요한 요인으로 나타났으며, 소비자 집단은 ‘디자인 집중형’, ‘외적 자기 이미지’, ‘내적 자기 이미지’, ‘효용성 추구형’으로 분류되었다.

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