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스포츠산업의 새로운 패러다임 : 뉴로스포츠마케팅

저자
김영갑, 김종하
학술지명
한국사회체육학회지
출판/발행연도
2015
요약

본 연구는 신경마케팅을 기반으로 뉴로스포츠마케팅의 개념을 정립하고 적용 가능성을 탐색한다. 신경마케팅의 뇌 과학적 메커니즘이 스포츠 소비자의 만족도와 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인했으며, 시선추적, 스포츠 브랜드 이미지 분석, 광고 효과 측정 등 다양한 분야로 연구 범위를 확장할 수 있다.

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