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지역연고 프로야구단의 스포츠마케팅과 지방자치단체 도시마케팅의 협업(collaboration)가능성에 대한 탐색연구

저자

진용주

학술지명

한국사회체육학회지

출판/발행연도

2016

주제

#스포츠 마케팅
#명성
#마케팅

요약

본 연구는 지역 연고 프로야구단과 지방자치단체의 도시 마케팅 협업 가능성을 탐색하고, 팀 명칭 변경이 지역 주민들의 태도, 팀 이미지, 시청 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 팀 명칭 변경은 태도에 유의미한 차이를 보이지 않았으나, 팀 이미지와 시청 의도 측면에서는 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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