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국내 요트대회 후원기업의 스포츠스폰서십 효과

저자

박동숙, 배상우, 양도업, 송창수

학술지명

한국사회체육학회지

출판/발행연도

2016

주제

#레크리에이션
#브랜드 인지도
#광고

요약

본 연구는 요트대회 후원기업의 스포츠스폰서십 효과를 분석하여 요트 산업 활성화 방안을 모색한다. 요트대회 참가자 184명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 참가자의 연령, 운동 수준, 요트 경험 등이 브랜드 인지도 및 구매 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 결과는 국내 요트대회 활성화 및 스폰서십 전략 수립에 활용될 수 있다.

학술지 영향력

[한국사회체육학회지]